泷泽萝拉第二部

作家丨青风

剪辑丨六子

干妹妹

顶流肖战、名导郑晓龙、南派三叔IP加持的《藏海传》，刚刚收官，应无悬念摘取上半年“剧王”的桂冠。

除了播放数据亮眼，该剧也为优酷带来了一场久违的“告白盛宴”。但一集电视剧最多植入10条告白，却也将优酷深层的活命急躁庐山真面。

一部爆款剧的狂欢，难掩一个平台长达十年的残障与迷失。

01「极致变现与十年困局」

算作优酷S+级技俩，《藏海传》播出后即呈现一骑绝尘的率先态势。

云合数据骄矜，《藏海传》最高市占率高达40.1%。从开播至收官，正片有用播放市占率多日流畅排行第一。另据灯塔数据骄矜，贬抑6月12日，累计正片播放量破19.39亿，优酷站内热度峰值10465，刷新了该平台热播记载。

亮眼数据的背后，是其惊东说念主的吸金才略。

该剧首播前便与荣耀、好意思赞臣等超30家品牌达成联结；开播后，联结品牌增至60多家，包括外星东说念主电解质水、乐事、优酸乳、舒克、六神、99皮炎平、银鹭等。平均每集告白多达8.5个。其中，第8集告白数目为全剧峰值，达到10条。

凭证统计，该剧位列2022年以来全网剧集招商品牌数、优酷2025年招商金额的第一，亦然肖战近3年主演大剧中吸金才略最强的大剧。

天然很赢利，但一集植入10条告白的“吃相”，也让繁密不雅众吐槽，“权术剧秒变告白修罗场”、“SVIP会员也躲不开弹窗告白，无效开会员”。告白与剧情的打破，让不雅众的不雅剧体验大打扣头，也在一定进度上缩短了剧集的口碑以及平台的好感。

这场“轰炸式”的告白植入，为优酷注入了一剂“强心针”，却也成为其急功近利、涸泽而渔策略的直不雅体现，衬托出优酷长达十年的抗拒。

斥地近20年，被阿里收购10年，优酷仅在本年第一季度才完毕了单季盈利。财报数据骄矜，2025年第一季度，阿里大文娱集团（现改名为“虎鲸文娱集团”）收入55.5亿元，经逶迤EBITA盈利3600万。优酷终于完毕了盈利，但盈利根基极其脆弱。

转头历史，优酷一直是阿里的“烧钱大户”。2019财年阿里大文娱板块吃亏高达157.96亿元，优酷是完全主力。然则，一年上百亿的大都参预泷泽萝拉第二部，并未换来相应的市风物位。相背，优酷从也曾的在线视频网站第一的位置不断滑落。

凭证QuestMobile最新统计，2025年3月，腾讯视频和爱奇艺App月活跃用户范围分手以3.7亿和3.65亿，位居前两名，而优酷只及它们的一半傍边，为1.85亿，还被芒果TV和B站陆续朝上，跌落至行业第五。

更狼狈的是，即使第五的位置也岌岌可危，主打微短剧的红果短剧近期势头凶猛，3月份活跃用户1.73亿，同比增速高达220.3%，与优酷的差距仅一步之遥。可以意想，过不了多久，优酷的位次还将再次下滑。

02「实质乏力，庸俗换帅」

优酷的逆境，中枢在于实质的不时乏力。在线视频的生意口头基石是告白和会员收入，这高度依赖优质、有吸引力的实质。然则，这恰正是优酷的短板。

网友的评价言简意该：“购买的版权新剧火的少，好处剧和综艺又比不上近邻两家，主要靠一些老剧、TVB港剧等实质扶直。”

优酷永恒依靠《甄嬛传》、《知否》等老剧的长尾流量守护基本盘，被网友辱弄“唯有能保住《甄嬛传》，就可以安享晚年”——这从侧面响应了网民对其实质匮乏的心智认定。

此前还有不少用户是由于购买了淘宝的88VIP，获赠了优酷的会员。这曾是优酷很大的一份助力。但如今，88VIP会员可以在优酷和芒果TV中二选一，不再是优酷的独享。莫得免费会员的眩惑，单凭优酷的实质体系留下用户，无疑又上了悉数难度。

在行业“实质为王”的趋势下，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站等都找到了我方的中枢定位，而优酷却永恒战术扭捏不定，枯竭了了的实质策略。

腾讯视频联动阅文，领有延绵赓续的优质IP，《庆余年》前两季的火爆等于最佳的阐扬注解；爱奇艺的“迷雾戏院”凭借一系列高质料悬疑剧，在不雅众心目中占据一隅之地；芒果TV则依靠一批话题性爆棚的综艺节目，吸引了多量年青不雅众；而UGC范畴则仍是是B站、抖音、快手的天下。

优酷实质上的乏力，也与处理的错杂脱不开有关。自被阿里收购后，优酷的处理层庸俗变动，7年间更换了三任CEO。从追求会通的俞永福，到激进的杨伟东，再到一心求稳的樊路远，不同的处理格结伙战术主义，导致优酷的发展枯竭连贯性。其中，杨伟东因贪腐问题被执，更是给优酷带来了雄伟的负面影响。

现任CEO樊路远并非视频和实质确立，“阿里味”浓厚。昨年底其在灵犀互娱里面说话因“爹味过浓”，激励公论反弹并公开说念歉，突显了互联网平台想维与实质创作逻辑的打破。

多年实施阐扬注解，“阿里味”如实拯救不了优酷。事实上，阿里集团对文娱板块的态过活渐疏离。

5月21日，阿里大文娱集团晓示改名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟改名为大麦文娱。此前，阛阓就仍是屡次有传奇，大文娱板块要从阿里零丁，欣慰盈亏。同期，吴泳铭上任阿里集团CEO之后，愈加聚焦中枢业务，接踵剥离出售了大润发、高鑫零卖等非中枢金钱。

优酷面对的试验是：集团输血减少，必须加快自我造血。这正是《藏海传》告白如斯密集的里面压力着手。

03「错失微短剧红利」

不成否定，近期，优酷如实产出了几部口碑可以的剧集，除了《藏海传》，还有《边水旧事》《难哄》与《蛮好的东说念主生》等。然则，这些剧集的顺利具有一定的偶发性。不是悉数的剧都像《藏海传》相通，能集都肖战、郑晓龙和南派三叔。优酷的许多爆款时常再无延续。

而更大的问题是，优酷在长视频范畴的“醒觉”来得太晚了。刻下最大的恫吓，大概不是同类平台，而是来自微短剧阛阓的爆发式增长，以及对其用户时长的径直侵蚀。

凭借碎屑化、即时爽感的实质特色，微短剧赶紧吸引了多量用户。不久前发布的《2024年中国微短剧产业盘考汇报》骄矜，2024年，寰宇短剧用户范围达到5.76亿元，占举座网民的52.4%。阛阓范围也在快速增长，2021年至2023年我国微短剧阛阓范围分手为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元。

到了2024年，我国微短剧阛阓范围已达到505亿元，初次朝上电影票房范围。瞻望2025年阛阓范围将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

背靠抖音流量和番茄演义IP库的红果短剧，以低本钱、高产出的口头赶紧崛起。其用户画像与长视频高度重合，月活1.73亿直逼优酷的1.85亿，东说念主均单日使用时长1.38小时，更已朝上优酷，成为最迫近的颠覆者。

在这个新兴范畴，优酷的方案和动作又慢了一大拍。抛开抖音这种天生的短视频平台，即使是在长视频平台中，优酷布局微短剧亦然位“迟到者”。爱奇艺、腾讯视频等长视频平台已率先将微短剧提高到战术地位。

本年年头，马化腾公开强调短剧首要性，刻下腾讯已推出了免费短剧小范例“火星短剧社”和付费短剧小范例“阅文短剧”等，造成“免费+付费”双线布局，腾讯视频还晓示把剧集预算的10%-20%参预横屏短剧的开发。

爱奇艺的微剧频说念，在迁徙端仍是变成仅次于长剧、电影的第三大频说念，极速版App改名为“爱奇艺微短剧”，同期还将短剧实质纳入“大会员”体系，并两次升级分账规定，吸引创作家。本年一季度财报骄矜，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（零丁访客）第一的实质品类。

事实上，优酷2013年曾以《万万没猜度》创始短剧先河，但后期未不时参预，错失早期红利。

直到本年3月，优酷才崇敬晓示斥地“微短剧中心”，同期将APP首页“短视频”标签更新为“短剧”标签，并从第四位提高至第二位。这一系列动作被业内视为对其夙昔“影视责任室矩阵”长剧战术的伏击修正，是被局势倒逼的被迫回身。

《中国企业家》杂志称，接近优酷东说念主士浮现，2025年第一季度，优酷在热剧播出工夫，日活跃用户拼凑可与红果短剧打平，空窗期则差距悬殊。

《藏海传》的告白狂欢终将收场。它暂时覆盖了优酷的伤口，却无法扶直其根底恶疾：用户不时流失、优质实质供给难以不时保证、中枢战术定位疲塌、以及来自微短剧的致命挤压。

虎鲸文娱的零丁化运作趋势，意味着优酷畴昔能得回的集团卵翼将更少。当《藏海传》的热度退去，面对红果短剧的紧逼和腾讯视频、爱奇艺的不时率先，优酷的空窗期急躁只会愈加吃力。

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